Panorama Cultural

Uma tendência mundial

Os incentivos que o governo dá a empresas que investem na produção cultural vêm confirmar, entre nós, uma forte tendência internacional do mundo dos negócios: a crescente opção pelo marketing cultural. A identidade que as manifestações culturais criam com seus públicos e, por extensão, com as empresas que as patrocinam, traz ótimos resultados em termos de promoção institucional, um retorno mais que compensador.

Por este motivo, apontam os especialistas, patrocínios artísticos e culturais estão conquistando espaços tradicionalmente ocupados por outras estratégias de promoção de imagem, inclusive patrocínios esportivos.

O marketing cultural oferece a mais rica gama de opções, no universo simbólico, de valores que o empresário pode agregar à imagem de seu empreendimento ou à marca de seu produto, a depender da estratégia estabelecida. Esta diversidade se dá não apenas pela extensão das áreas de manifestação artística e promoção cultural, incentivadas pelo governo (artes cênicas, plásticas e audiovisuais, música, literatura, patrimônio cultural, etc.), como pela característica em si da obra, ou evento escolhido: se clássico, popular, moderno, de vanguarda, futurista, etc.

Não fosse por tudo isso, a simples opção de promover o enriquecimento cultural da sociedade - a prática do "mecenato" - tem sido fonte de prestígio indiscutível de pessoas e instituições, no decorrer dos séculos. Nada se compara, em termos de permanência, à imagem do "mecenato", isto é, do apoiador da cultura.